Lula gastou R$ 178 milhões com propaganda em 2026

Quem ligou a TV nas últimas semanas deve ter visto uma das inúmeras propagandas do governo federal com o slogan “governo do Brasil, do lado do povo brasileiro”. É que o valor gasto em publicidade pelo Palácio do Planalto nos 6 primeiros meses de 2026 foi de R$ 178 milhões.

Essas despesas foram praticadas pela Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República), que cuida da imagem do 3º governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT). Os R$ 178 milhões foram investidos de 1º de janeiro a 15 de junho de 2026.

Essa cifra se refere a pagamentos pela veiculação de propagandas sobre a administração petista em emissoras de TV, de rádio, jornais, revistas, internet, e streaming, mas só a partir da conta do Palácio do Planalto. O valor não inclui despesas efetuadas com publicidade pelas empresas estatais e vários ministérios –um gasto que não é divulgado de forma transparente desde 2017.

Ao longo dos seus 3 anos e meio como presidente, desde 1º de janeiro de 2023, a propaganda de Lula já consumiu quase R$ 1 bilhão. Eis os gastos divididos por ano, segundo os dados mais atualizados da Secom até o momento:

• 2023 – R$ 175,9 milhões;
• 2024 – R$ 234,9 milhões;
• 2025 – R$ 365,7 milhões;
• 2026 (até 15 de junho) – R$ 178 milhões.

“DO LADO DO POVO”

As peças publicitárias promovendo o governo Lula abrangem 49 temas. São campanhas em geral laudatórias e com tom eleitoral, que exaltam as realizações da administração federal petista. Os comerciais mencionam programas como Pé-de-Meia, Agora Tem Especialistas, Gás do Povo, Bolsa Família, políticas para mulheres e o fim da escala de trabalho 6 X 1. Também citam a isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5.000 e a abertura de mercados no exterior.

O tema com maior número de contratos firmados é a isenção do IR, que beneficia milhões de pessoas que deixaram de ter o desconto de imposto nos salários a partir de 2026.

A Secom pagou pela veiculação de 1.454 anúncios em 2026, com formatos que variam de publicações em redes sociais a depoimentos. Em alguns deles, há pessoas apresentadas como trabalhadores que dizem ter sentido alívio com a nova regra. Num dos comerciais, há uma alusão às indicações brasileiras ao Oscar falando de uma categoria imaginária de premiação chamada de “melhor vitória do povo”.

Eis os temas com as campanhas mais caras em 2026:

• fim de ano de 2025 – R$ 36 milhões (os dados de gastos entraram em 2026);
• balanço do governo e panoramas nos Estados – R$ 32 milhões;
• ações de oportunidade (também chamada de always on –é um gasto para manter campanhas ativas) – R$ 28 milhões;
• isenção do Imposto de Renda – R$ 17 milhões;
• governo presente nos Estados – R$ 12 milhões.