O que nasceu em Coronel José Dias, no interior do Piauí, chegou às passarelas de Madrid. A Essência da Serra fez, neste domingo (4), sua estreia internacional durante o desfile de encerramento da IV Passarela Brasil Fashion Madrid, levando ao público espanhol criações inspiradas na paisagem, na história e na identidade cultural da região da Serra da Capivara.
Lançada em julho de 2026, a marca foi criada a partir de uma iniciativa de Ambrenna Carvalho, primeira-dama de Coronel José Dias, que identificou no trabalho dos artesãos locais uma possibilidade de valorizar talentos do município e, ao mesmo tempo, ampliar o alcance das referências culturais que fazem parte da região.
“A gente tem uma riqueza enorme em nossa região, não apenas pela nossa história e pelo Parque Nacional Serra da Capivara, mas também pelas pessoas que transformam tudo isso em trabalho e criatividade. A Essência da Serra nasceu para valorizar esses talentos e mostrar que aquilo que é feito aqui pode chegar muito mais longe, sem perder a nossa identidade”, afirma Ambrenna.
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A partir dessa proposta, a marca passou a reunir artesãos de diferentes áreas do município e de seu entorno. Atualmente, são mais de 22 profissionais envolvidos na produção, utilizando técnicas como crochê, macramê, rechilieu, bordado, pintura em tecido, biojoias e trabalhos em argila.
Nas peças, elementos reconhecíveis da região são reinterpretados pelo olhar e pelas mãos dos artesãos. As pinturas rupestres, as formações rochosas, a fauna, a vegetação da Caatinga e a Pedra Furada aparecem como referências para cores, formas, texturas e desenhos.
A inspiração não é apenas estética. O Parque Nacional da Serra da Capivara, reconhecido como Patrimônio Mundial pela Unesco desde 1991, é parte fundamental da identidade do território e da narrativa que a marca pretende levar para outros lugares. A proposta da Essência da Serra é fazer com que cada peça também funcione como uma forma de apresentar a região e as pessoas que constroem sua produção artesanal.
De Coronel José Dias para Madrid
A chegada à Espanha aconteceu menos de três meses depois do lançamento da marca. Antes de chegar à passarela, a Essência da Serra integrou a programação da IV Passarela Brasil Fashion Madrid, com suas peças expostas na Biblioteca Pública Municipal Eugenio Trías, no Parque do Retiro, entre 7 de setembro e 4 de outubro.
O evento, criado e dirigido pela brasileira Cléo Costa, que vive na Espanha há mais de duas décadas, chegou à sua quarta edição em 2026. Neste ano, a programação teve como conceito “Brasil Core – Raízes, identidade e criação contemporânea”, reunindo propostas relacionadas à moda, ao artesanato, ao design e à economia criativa de diferentes regiões brasileiras.
A aproximação com a Essência da Serra começou pelas redes sociais. Cléo conta que conheceu o trabalho da marca antes mesmo de vê-lo pessoalmente e se interessou pela proposta de unir moda, artesanato e identidade territorial.
“Foi um prazer trazer a Essência da Serra para Madrid. Desde que conheci a marca pelas redes sociais, fiquei encantada com o trabalho e com toda a história que existe por trás dela. Ver as peças na passarela e perceber a reação do público foi muito especial. É um trabalho que tem identidade e consegue apresentar uma parte do Brasil que muitas pessoas daqui ainda não conhecem”, destaca Cléo.
A receptividade durante a apresentação também reforçou a possibilidade de continuidade da parceria. A Essência da Serra já recebeu convite para participar da próxima edição da Passarela Brasil Fashion Madrid, prevista para dar sequência ao projeto de aproximação entre a produção brasileira e o público europeu.
Para Glória Santana, secretária municipal de Cultura e Comunicação de Coronel José Dias, que representou o município durante a viagem, a participação internacional demonstra a dimensão que o projeto pode alcançar mesmo em seus primeiros meses.
“É uma grande satisfação chegarmos a este momento e vermos a Essência da Serra ganhando as passarelas do mundo mesmo com poucos meses de lançamento. Esperamos levar não só a essência e a história da Serra da Capivara, mas também o talento e a criatividade dos artistas da nossa cidade. Cada peça carrega um pouco do nosso território e das pessoas que fazem parte dele”, afirma.
Uma marca que leva histórias junto com as peças
A experiência em Madrid representa mais do que uma apresentação internacional para uma marca recém-criada. É também uma oportunidade de ampliar o espaço ocupado por artesãos de uma região cuja produção cultural está diretamente ligada ao território da Serra da Capivara.
Ao transformar elementos da paisagem e da memória local em criações artesanais, a Essência da Serra estabelece uma conexão entre tradição e novos mercados. O objetivo é que o público conheça os produtos, mas também compreenda de onde eles vêm, quem os produz e quais histórias estão por trás de cada criação.
Depois da estreia internacional, a marca segue com sua produção em Coronel José Dias e mantém seus produtos disponíveis para o público por meio de seu site oficial, www.essenciadaserracjd.com.br, onde é possível conhecer e adquirir as peças da Essência da Serra.
A chegada a Madrid, portanto, não encerra o primeiro capítulo da marca. Pelo contrário: poucos meses depois de nascer no território da Serra da Capivara, a Essência da Serra já começa a construir uma trajetória que conecta artesãos do interior do Piauí a novos públicos e mercados, levando para além das fronteiras brasileiras aquilo que está na própria origem do projeto: a identidade, a criatividade e a história de um território contadas pelas mãos de quem vive nele.